【全球印刷网】印刷生产扑克的企业也上市？这是2011年姚记扑克上市时许多人的反应。姚记扑克是一家主要从事各类扑克牌设计、生产和销售的企业，亦是我国主要的扑克牌生产销售企业之一。2011年8月，姚记扑克在深交所中小企业板挂牌交易，成为上市公司。2013年，姚记扑克实现营业收入7.1亿元，同比增长10.09%，净利润1.17亿元，同比增长22.08%。看到这样一组数据，我们不禁要问，小小的扑克怎么会如此受欢迎，它真有那么大的市场吗？
    说起姚记的扑克商业大厦，首先要说说它的创始人姚文琛。1994年姚文琛创建了上海宇琛扑克实业有限公司。在1998年的广交会上，姚文琛引进当时最先进的扑克生产线，并借此叩开欧美市场，一时间名声大噪。2008年，公司更名为上海姚记扑克股份有限公司；同年6月，姚文琛明确提出姚记扑克扩大生产规模的计划，力争用3——5年时间达产10亿副。3年后，姚文琛带着姚记扑克成功上市，一座由扑克建造的商业大厦就这样“突然”矗立在人们眼前，而这一切对于姚记而言，仅仅是开始。


      小扑克的大背面

随便拿来一副扑克，左看右看都是那54张牌，不会出现第55张，也不会多出一种花色，甚至连J、Q、K上的人像都一样，到底有什么文章可做？

     目前扑克牌被广泛运用于魔术节目表演、礼品赠送、普及知识、传播文化、广告宣传及收藏等领域，如历史事件扑克、伟人扑克、名牌扑克、“3·15”普法扑克等，这些内容丰富、题材多样的扑克使得扑克的使用价值大大提升。以魔术牌为例，一副魔术牌最大的特点就是牌背后隐藏着“密码”，随着当前人们对魔术热情的高涨，魔术纸牌也日益受到关注。相较于普通扑克，定位高端的魔术纸牌制作工艺更为复杂和专业化，需要专业的扑克牌用纸、专用的油墨、特色的上光技术以及大量的专业化工序。正因为看到了小小扑克背后的大市场，姚记扑克在专业化的道路上愈行愈远。它一方面与专业企业合作，确保原材料的高品质以及充足供应；一方面与设备供应商联合开发专用的全自动翻纸机、检品压纹机、扑克牌对开双层双向上光机等设备，提高自动化生产效率，姚记扑克目前也是国内少数几家实现全生产线自动化的扑克牌生产企业之一。

      更高的效率带来更高的收益。2010年姚记扑克实现年产量近7亿副，如此生产规模使其一跃成为当年国内扑克牌行业的第一，为了早日达成10亿副的既定目标，姚记扑克开始投资新的生产基地，进一步提升产能。2013年8月姚记扑克全资子公司启东姚记的募投项目部分投产，其产能的释放推动了业绩的显著提升。

姚记扑克一贯重视品牌建设。它以优质产品为依托，通过冠名国内大型体育赛事（如中国女足、上海男排）等广告宣传活动，以及在全国大型省市定期举办“姚记扑克大赛”的方式进行品牌推广。这一系列推广活动使其树立了良好的品牌形象和较高市场知名度：扑克牌行业首批知名品牌、中国驰名商标、中国十大文具品牌……这些荣誉让人们意识到，“姚记”不再是站在扑克后面的企业，而是站在扑克前面的品牌。

       小扑克直击大挑战

由于互联网技术发展迅速，近年来传统实体扑克逐渐遭遇网络扑克的替代冲击，为此，姚记扑克夯实主业之外多点布局，迎接挑战。2012年中，姚记扑克与北京联众合作进军网络游戏领域，通过近一年的磨合，这一合作项目不仅为姚记扑克扩大了品牌知名度，而且带动了传统实体扑克产品的销售。2013年9月，姚记扑克与深圳市易讯天空网络技术有限公司暨500彩票网签订《互联网彩票销售客户推广合作协议》，依据协议，姚记扑克将为后者提供扑克生产及销售服务。此外，姚记扑克还与中国杂技团有限公司展开合作，意图借助中国杂技这块移动的金字招牌（中杂公司每年在国内外演出千余场）招徕更多的市场。