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平媒真完了？印刷版《计算机世界》停刊本月底，国外即将新增一家放弃印刷的纸质媒体。 《计算机世界》总编辑Scot Finnie最近表示，印刷版《计算机世界》将在月底停刊，改版后的杂志内容将通过电子杂志、网站呈现，内容终端显示将有相适应的改变。这是一本有着47年历史的知名科技杂志。 Scot Finnie表示，虽然心有不舍，但他强调，印刷版《计算机世界》的停刊并不意味着这本杂志的死亡，今后编辑部将转型数字渠道，通过电子杂志和网站为读者呈现最新的内容。 纸质版停刊后，《计算机世界》官方网站内容将进行改版，从新闻第一位转型到以专题、评论、评选为主，已经订阅了《计算机世界》的读者将通过邮箱获得电子版链接，其电子终端显示格式将在以前基础上进行优化。 《计算机世界》的举措，只是国外纸媒应对互联网、移动互联网技术变革连锁反应中的一环。 最早，《西雅图邮报》停止了印刷版报纸发行，《基督教科学箴言报》、《美国新闻与世界报道》、《纽约时报》也先后放弃印刷，发展线上渠道。2009年法兰克福图书展上，曾有840位出版业内人士预测，用纸张印刷的书籍将在2018年消失。 不过记者注意到，在营收下降形势下，国内虽有纸媒关张，但主流媒体放弃印刷版，转战互联网的举措尚未出现。 这一轮营收下降危机，一方面缘于在宏观经济下行形势下，广告主控制支出，依赖于广告“二次销售”商业模式的纸质媒体自身收入受到影响；另一方面，通过电子设备获取信息的免费阅读习惯形成，也在降低纸媒广告效益。 最近一位离职的资深广告人写道：“广告效益下降必然挤走以拉动销售为直接目的的广告主，而以直接拉动销售为目的的广告类型，是所有广告类型中的绝对多数，比例至少在60~70%。” 虽然纸媒原有商业模式存在不可持续的风险，新的道路却并未开辟出来。“现在很多人说，纸媒的广告在普遍下降，但也没有看到新媒体的广告形成规模，”通信行业自媒体“科技杂谈”创始人王云辉说，“就是因为大家眼里的新媒体，其实绝大多数仍是内容的生产供给方，并不是价值转移的最大受益者。”
王云辉说，真正的受益者，“是今日头条这样的平台，是百度、腾讯这样的互联网巨头”。 |
