【全球印刷网】日前，多位许昌市襄城县的学生家长向东方今报反映，该县城关镇中心路中心小学发给学生的成绩单背面，印着名牌家教机的广告，乍一看跟街头广告传单无异。据介绍，该校在学生成绩单上“插播”广告也不是第一次了。对此，记者进行了调查。
    【质疑】成绩单上印广告变相推销商品

    进入7月，多数中小学已放了暑假。家住许昌市襄城县的一位赵姓家长在查看儿子从学校领回的成绩单时，发现成绩单背面是步步高家教机的广告。对此，赵先生表示很难接受，“在学生的成绩单上‘插播’广告，整得跟广告页似的，这不是在向学生和家长们推销商品是啥？”

    赵先生告诉记者，他儿子就读的是襄城县城关镇中心路中心小学。

    记者联系了多位正在该小学就读的学生的家长，他们孩子领到的也都是有广告的成绩单。“将广告印在成绩单上，总感觉不伦不类的。”

    家长李女士称，当女儿拿回这张花花绿绿的成绩单，她还以为是一张广告宣传页。

    另据一些学生家长介绍，该校采用这样印有广告的成绩单并不是从这学期开始的，“去年寒假发放给学生的成绩单，背面也是印着这样的广告。”该校一位学生家长王女士称，该校1000多名学生的成绩单都是这样的。

    对于该问题，家长们也曾想过向学校反映，但又怕得罪学校的领导或老师，只得默不作声。

   【声音】如此“植入”广告也是一种创新
    昨天，记者见到了这种印有广告的学生成绩单，成绩单为一张A4纸大小的彩纸，最上面印有一行文字：“学校——家长联系书”，下面是学校对于学生在暑假期间的一些叮嘱，以及学生在学校的期末考试成绩。

    成绩单背面，是步步高家教机的广告，根据广告上标注的地址显示，卖步步高家教机的店就位于襄城县城关镇中心路中心小学附近。

    记者随机采访时，有读者认为，这种“植入”广告也是一种创新，比平常的广告形式更容易达到宣传效果。

    在郑州一家广告公司做文案策划的刘东告诉记者，这样的广告直接投给了小学生这群目标客户，并且通过学校的推介，很容易达到广告宣传的效果。“如果只是普通的广告宣传单，家长可能当时就扔掉了。”

    对此，赵先生说，以前接孩子时，他收到过家教机广告单，觉得没用就丢掉了，可现在儿子做暑假作业，一遇到不会的，就央求他去买步步高家教机，“孩子说领成绩单的时候老师说了，不会的时候可以让家长给买个家教机去。”

    【校方】商家免费提供的以后不用了
     因为目前该校已经放假，记者并未联系到该校的校长，昨天该校一位值班的程姓负责人告诉记者，他在学校负责后勤工作，学校的成绩单也都是由他负责采购的。这种印有家教机广告的成绩单，是卖家教机的商家主动找到学校并免费提供的，学校并没有从中收取任何费用，“我们学校领导的考虑是使用这样的通知书，就不用学校再花钱去买专门的通知书了。”

    程姓负责人同时告诉记者，之前并未觉得有何不妥，因为该广告并没有明确推销某种商品，而仅仅是印着孩子做暑假作业遇到难题时可以到店里去免费解决的字眼。“现在来看确实有所不妥。我们以后会注意，不再用这样的通知书了。”

    【教体局】不知道这事

    昨天上午，记者联系到襄城县教体局，该局办公室一位值班工作人员表示，自己并不清楚该事情，并记下了相关问题后告诉记者，会向领导汇报再给记者答复，但截至昨日20：00，也未有该局工作人员与记者联系。

    从昨天上午10点至昨天下午5点，记者拨打该局办公室电话，均无人接听。

    【呼吁】学校教育应该少点儿商业气息

    在成绩单上“插播”广告，襄城县城关镇中心路中心小学是第一家，但类似的事件其实还有不少。2013年年初，三门峡市某中学给学生发放的寒假通知书背面印着当地某眼镜店的宣传广告。2012年年初，商丘市虞城县一所小学发给学生的奖状上同样植入了商业广告，都受到了家长们的质疑，两地的教育主管部门也都纷纷发声，认为学校的做法欠妥，并责令学校改正。

    而放眼全国，大学里品牌楼等屡见不鲜。相关学者认为，广告植入正强烈冲击着传统的教育伦理。

    对此，中原工学院信息商务学院副教授杨骅骁表示，让商业气息入侵校园是有些欠妥。尤其是小学生，对老师存在一种天然的“听从”，老师发放这种带有家教机广告的成绩单，对学生来说就是一种心理暗示，会诱导学生去购买。义务教育本身是一项公益事业，而学校又是非常纯净的地方。任何时候都不能为商业广告入侵找借口、开后门。